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广告种类有那些?举例说明了什么?

作者:灯箱来源:本站发布时间:2020-03-21 18:15浏览量:

  媒体分类户外媒体:路牌 阅报栏 地铁/城铁 灯箱/霓虹灯/灯杆/挂旗 墙面 电子屏幕 场馆广告牌 铁路/火车站 单立柱 机场民航 悬挂式广告 三面翻/多面翻 候车亭 店堂媒体 楼顶广告牌 公交车 楼宇内/电梯 电话亭/书报亭 移动电视 邮政广告 出租车 气模/气球/飞艇 公益媒体 其他·电视媒体:省级电视台 地市级电视台 县市级电视台 港澳台 其它电视台 中央电视台·报纸媒体:日报 晚报/晨报 都市报 电视报 【行业】报纸 体育 商报/时报 青少年/老年 法制 其它·杂志媒体:周刊/周报 服装/服饰 时尚/生活/家庭 体育/休闲/旅游 男性/女性/情感 人物/财经/商务 文化/文艺/文摘 影音/娱乐 【科技】/教育/卫生 青少年 广告期刊杂志 DM杂志 销售与市场 其它·网络媒体:门户网 新闻网 搜索引擎 商务网 信息港 政府网站 广告【公司】 旅游网 人才网 其它·广播媒体:综合/新闻 经济/商务 音乐/文艺 健康/生活 交通 其它·新媒体:移动多媒体 网络多媒体 传统媒体新形式 数字电视/IPTV一、概说媒体是指将信息传播给大众的工具,是生产者和消费者之间的中介物。又称媒介(MEDIUM)。信息必须借助媒体,配合以图片、文字、色彩三种最有力量的传播符号互相补充说明,以视觉为接受基础。一般分为三大类:视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。各种媒体都有自己的特点,互相取长补短,很少互相代替。原有的传播媒体在新兴媒体的刺激下,扬长避短,改变内容,以求生存。如广播一是充分发挥听觉方面的特点,提供完美动听的音乐节目,如立体声音乐。二是工具小型化。如报纸向深度、广度发展。杂志向专业化。二、视觉媒体最悠久的是印刷媒体,也是传播最迅速和最广泛的,以报纸、杂志为最。(一)报纸媒体:长期居于广告媒体的首位,一度跌落。1.发行方面:发行普遍及时。发行地点明显,便于选择。读者广泛,分层面,适应性强。时效性强。2.编排方面:广告和新闻在一起,提高效力。广告改稿与截稿方便。3.内容方面:新闻准确受到读者信任。没有阅读时间限制。政府社团利用报纸刊登公告,提高广告的地位与价值。4.印刷方面:印刷优良逼真。可以保存。(二)杂志媒体:视觉中第二。功能:有效时间长。印刷精美。广告编排紧凑整齐。篇幅无限制。此外可以保存。其它视觉媒体:小册子、函件等印刷媒体。(三)户外媒体:包括销售现场、霓虹灯、车箱、包装、路牌、灯箱、汽球等。功能:增强企业印象,老少易懂。设计独特新颖。地点广泛。缺点:受所在现场的限制。三、听觉媒体(一)广播媒体:技术上突破,采取“市场导向”式的商业化经营方式,及时把所有地点的变动播出。最突出的一点是音色优美,再现“原音”。功能:最快。最广。【设备】简单。文化程度低的地区,效果特佳。信息用悦耳的音乐。播出和收听不受时间、空间限制。还可通过电话直播,直接与观众交流。(二)录音带媒体:特点是详细说明商品。不受时间限制,可以保存。音乐与广告间隔播出,广告有音乐性。(三)电话媒体:向消费者者直接诉求或提供某些【服务】:天气等消息、音乐、鸟叫。功能(与函件相似):特定人物为对象,减少浪费。亲切感。不受空间限制,制作简单。对预期消费者作反复诉求,并及时了解反映。对象范围和人数可掌握。四、视听两用媒体(一)电视媒体:最受欢迎的。功能:形声兼备,深入家庭;高度娱乐性;强制性广告效力。平均购买力高;声像并茂,情理兼备,吸引力强。(二)电影院媒体:早期广告幻灯,后广告影片。功能:同时同地一次性掌握多数观众;注意力集中;强迫诉求,强制性说服力;便于选择最有昨地区的电影院;广告费用低。(三)表演性媒体:实地操作表演。(四)网络媒体五、媒体【比较】现代传媒的特性:异质性,受众不同阶层;陌生性,不来往;符号性,共同认识的符号;公共性,不是少数人的专利;瞬间性;及时性,不受时空影响,“同步”;保存性。此外,印刷媒体超时空,大众媒体【应用】编辑、剪接技巧。每一媒体都有特定的阅听人。(一)印刷媒体类报纸与杂志的【比较】特 性 报 纸 杂 志普及性 发行量大,价格低、层面广、迅速、经济 发行地区广,航空、跨国保存性 保存剪贴寿命长 整本保存经济性 掌握读者层,有针对性 读者层固定,特定市场魅力感 彩色广告 篇幅多,造型活泼生命期 一天 月;分段阅读;再读率高;新闻记者信纸高于发行适合企业形象时效性 强 不如报阅读率(广告) 权威提高阅读率 低——广告集中(二)电波媒体类广播与电视的【比较】1.均为“电化传播法”,又有文化性;既有内容方面人员,又有技术人员;广告既有艺术性,又有技术性。2.广告费用合算。1台电视、收音机有5人收到。1亿人有三成收到。CPM计算标准:成本极低。3.不受空间和知识的限制。缺点是保存不易。电子广告灯箱编辑【分析】(三)四大媒体【比较】媒体 长 处 短 处电视 声像俱备,范围广,吸引力大 时短,目标市场挑选性不大,竞争多报纸 广泛接受,预定时间短,有可信性,对不同市场有伸缩性 费用差异大,保留不长,创新受限制广播 范围广、快、有伸缩性,费用低 创新受限制,听众分散杂志 目标市场有伸缩性,制作效果较理想,保存长 费用差异大,范围小,预约广告时间长。(四)发挥媒体综合运用功效单独的,主副的,综合的。选用时考虑三点:履盖域,专业或综合,发行量、视听率。新型广告媒介:电话、泛光(建筑)、光纤、机器人、空中、飞艇、带味、立体充气、公厕等。最新网络广告:发展前景惊人。要专门介绍。(一)出资购买使用权。(二)策划新闻事件。(三)利用重大新闻事件,搭乘式。(四)利用大众传播媒介的方式广告制作主要为四大媒体广告的制作。

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